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都说集成墙面好,为何流行却频频受阻?

发布日期:2019-09-24 作者:365bet备用网址 888 点击:

  近几年来,随着一系列政策改革,一幢幢城镇小别墅拔地而起,家居建材行业亦随之呈现出蓬勃发展之势。集成墙面是目前市面上新一代的新兴装饰材料,其防潮阻燃、节能、即装即住、安装便利的优良特性一经面世就广受关注。

  但尽管如此,不少细心的却发现,现下大部分家庭在装修时还是会选择传统装修,自己身边开始使用这种材料装修的人其实都是比较少的,周围的大部分人对集成墙面装修也不是很了解,既然是“受消费者青睐的产品”,那又为什么没流行起来呢?

  原因一:以招商加盟为主,地区覆盖率低

  在集成墙面产业发展初期,企业要想先生存下去,就采取相对应的商业手段,而招商集资是快的方式。所以这时候会发现,大部分品牌要扩大自己的团队都是采用加盟的方式,从当初的两三家到现在的千万家,有了很大的飞跃,不论是生产工艺,还是市场的完善程度。

  但不管怎么样,也还是处于亟待发展阶段,地区加盟商覆盖率远远低于人均普及值,在一些偏远地区很少有人知道,同时,这也是集成墙面品牌知晓度低,流行频频受阻的主要原因之一。

  原因二:宣传讯息较少

  策略决定价值,宣传手段将会直接影响品牌效应。在前期的发展中,企业和厂家会把重心放在招商和代理商门店经营上,他们的宣传方式和内容也是处于以经销商为受众目标的阶段。

  例如在品牌宣传广告投放上,广告渠道不多或者可以说是主流媒体广告很少,而现在消费者接触到的广告却大多是电视广告或是网络,所以终端消费者会相对感觉这方面的讯息较少,一些小城镇上的消费者接收到的讯息就少了。

  原因三:竞争产品多

  传统装修仍然占据主要地位,新型装修竞争力同样强大,乳胶漆墙纸墙布等仍然活跃在市场。

  在大部分消费者心中,在装修中使用乳胶漆墙纸墙布等材料是一种思维定式,他们的思想里认定这类装修经历这么多年还是不错的,所以在装修时会第一时间想到用这些材料来装修。

  其次,一般消费者在家装时只会考虑好不好看,装修后是否美观,对于防火防潮等一般很少去注意。再者,在同样的消费需求下,消费者当然愿意选择价格相对便宜而装修同样美观的墙布墙纸乳胶漆这类材料。

  目前在中国,仍然是传统装修占有率较高。业内人士预测,未来几年,集成墙面的容量将会放大一倍。在这个阶段中,集成墙面普及范围将会逐渐广,以包围形式从发达的沿海城市逐渐向内陆城市扩散开来。集成墙面无疑是未来十数年的朝阳产业,家居建材业具成长性的潜力股。

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